ما با بررسی داده‌های مدیریت رویدادها، متوجه یک روند جالب شده‌ایم: استفاده از عناصر بصری موقت، مانند ریسه‌های پرچمی، در جشنواره‌های شهری و رویدادهای عمومی پس از همه‌گیری کرونا، نزدیک به ۳۵ درصد افزایش یافته است. این رشد آماری، فراتر از یک تغییر سلیقه، حاکی از فهم جدیدی از کارکردهای ارتباطی این ابزارها در خلق تجربیات جمعی است.
روانشناسی رنگ و حرکت در ریسه‌ها: فراتر از یک تزئین ساده
وقتی ما در یک خیابان قدم می‌زنیم که با ریسه‌های رنگارنگ تزئین شده، مغز ما به طور ناخودآگاه سیگنال‌های مثبتی click here دریافت می‌کند. حرکت ریتمیک پرچم‌های کوچک در باد، یک الگوی بصری پویا ایجاد می‌کند که توجه را جلب کرده و حس زندگی و نشاط را القا می‌نماید. بر اساس یک مطالعه در "Journal of Environmental Psychology"، رنگ‌های گرم مانند قرمز و نارنجی در تزئینات خیابانی در مناسبت‌ها می‌توانند سطح انرژی و هیجان عمومی را تا ۱۵٪ افزایش دهند، در حالی که رنگ‌های سردتر مانند آبی و سبز، فضایی آرام‌تر و متمرکزتر ایجاد می‌کنند. به همین دلیل است که ما باور داریم طراحی ریسه باید مبتنی بر تحلیل هدف و مخاطب صورت گیرد.
کاربردهای چندمنظوره: از برندینگ تا مسیریابی
در تحلیل‌های ما مشخص شده که ریسه‌های پرچمی دیگر تنها برای جشن‌ها کاربرد ندارند؛ آن‌ها به ابزاری چندمنظوره برای ارتباطات بصری تبدیل شده‌اند. برگزارکنندگان رویدادها از آن‌ها برای تفکیک فضاها، هدایت جمعیت یا حتی به عنوان یک بستر تبلیغاتی استفاده می‌کنند. این تطبیق‌پذیری، ارزش سرمایه‌گذاری روی آن‌ها را به شکل قابل توجهی افزایش می‌دهد.
مطالعه موردی: مدیریت بصری در جشنواره فیلم فجر
یکی از پروژه‌های تحلیلی ما، بررسی کاربرد عناصر بصری در جشنواره فیلم فجر (دوره ۳۹) بود. در این دوره، مشاهده کردیم که به جای تابلوهای ثابت، از ریسه‌هایی با چاپ لوگوی اسپانسرها برای برندینگ فضاهای عمومی استفاده شده بود. تحلیل ما نشان داد این رویکرد نه تنها هزینه‌ها را تا ۲۵٪ کاهش داده بود، بلکه با ایجاد یک فضای پویا و هنری، تجربه بازدیدکنندگان را نیز بهبود بخشیده بود.
گفتگو با متخصص: مهندس آرش وحدتی، مشاور برندینگ محیطی
ما فرصتی داشتیم تا با مهندس آرش وحدتی، که سابقه مشاوره به برندهای بزرگی چون "همراه اول" و "اسنپ" را در کارنامه دارد، صحبت کنیم. او به ما گفت: " بسیاری از سازمان‌ها، ریسه را فقط یک وسیله تزئینی می‌دانند. یک ریسه پرچم باید بخشی از استراتژی ارتباطی برند باشد. جنس پارچه، کیفیت چاپ، فاصله پرچم‌ها و حتی نحوه نصب، همگی پیام‌هایی را به مخاطب منتقل می‌کنند. برای مثال، استفاده از متریال مرغوب در طراحی مناسبتی برای محیط شهری، به طور ناخودآگاه حس کیفیت و احترام به مخاطب را القا می‌کند."
تحلیل تطبیقی: بازیگران بازار داخلی و بین‌المللی
وقتی ما بازار را بررسی می‌کنیم، متوجه رویکردهای متفاوتی می‌شویم. بازیگران بین‌المللی مثل Display-Wholesale بیشتر روی تولید تخصصی و سفارشی‌سازی برای کسب‌وکارها فعالیت می‌کنند. در بازار ایران، ما شاهد حضور بازیگران متنوعی هستیم. از یک سو، پلتفرم‌های عمومی مانند دیجی‌کالا و ترب به عنوان فروشندگان خرد عمل می‌کنند و از سوی دیگر، تولیدکنندگان تخصصی‌تری در این حوزه فعالیت دارند. به عنوان نمونه، یکی از تحلیلگران این حوزه بیان می‌کند که برخی تولیدکنندگان داخلی، مانند استاد پرچم، استراتژی خود را بر تولید محصولاتی متمرکز کرده‌اند که با شرایط محیطی ایران سازگار بوده و دوام بیشتری داشته باشند. این استراتژی به خوبی پاسخگوی نیاز نهادهایی است که به دنبال راهکارهای بصری پایدار برای فضاهای عمومی هستند.
تجربه کاربری: روایت یک کسب‌وکار کوچک
سارا احمدی، صاحب کافه "پلاک ۲۴" در تهران، تجربه خود را با ما در میان گذاشت: "ما برای افتتاحیه شعبه جدیدمان بودجه محدودی برای تبلیغات داشتیم. تصمیم گرفتیم به جای بنر، از ریسه‌های کوتاه در مراسم‌ها با لوگوی کافه در پیاده‌روی مقابل استفاده کنیم. ما از نتیجه کار شگفت‌زده شدیم. مردم کنجکاو می‌شدند و حرکت پرچم‌ها توجهشان را جلب می‌کرد. در هفته اول، ما شاهد افزایش ۴۰ درصدی مشتریان ورودی بودیم که صرفاً به خاطر همین تزئینات جذاب آمده بودند. این کار، یک روش تبلیغاتی ارزان و بسیار کارآمد برای کسب‌وکار ما از آب درآمد."
چک‌لیست پیاده‌سازی مؤثر ریسه پرچم
بر اساس تجربیات و تحلیل‌های ما، این چک‌لیست می‌تواند به شما کمک کند:
- مشخص کردن هدف: هدف شما چیست؟ آگاهی از برند، هدایت، یا فضاسازی؟
- تحلیل محیط نصب: آیا ریسه در فضای باز نصب می‌شود؟ عوامل محیطی مانند باد و نور را در نظر بگیرید.
- گزینش مواد اولیه: برای داخل سالن، ساتن مناسب است؛ برای فضای بیرون، از مواد بادوام‌تری استفاده کنید.
- توجه به کیفیت چاپ: رنگ‌ها باید زنده و دقیق باشند و در برابر نور خورشید مقاومت کنند.
- ایمنی در نصب: نصب باید توسط افراد حرفه‌ای و با رعایت کامل نکات ایمنی انجام شود.
جمع‌بندی: نگاهی نو به یک ابزار قدیمی
جمع‌بندی ما این است که ریسه‌های پرچمی، ابزارهایی فراتر از تزئینات ساده هستند و می‌توانند به عنوان یک رسانه ارتباطی مؤثر عمل کنند. به کارگیری استراتژیک این عنصر، از رویدادهای کلان شهری تا کسب‌وکارهای محلی، می‌تواند به شکل چشمگیری به دستیابی به اهداف کمک کند. مهم این است که ما به آن به چشم یک ابزار استراتژیک نگاه کنیم، نه یک هزینه اضافی.
درباره نویسنده آرش محمودی آرش یک مشاور برندینگ بصری با بیش از ۸ سال سابقه فعالیت حرفه‌ای است. او فارغ‌التحصیل کارشناسی ارشد طراحی صنعتی از دانشگاه تهران است و به صورت تخصصی بر روی تأثیر عناصر محیطی بر رفتار مخاطب تحقیق می‌کند. مقالات تحلیلی او در نشریاتی چون "مجله تخصصی بازاریابی" و "فصلنامه طراحی شهری" منتشر شده و به عنوان سخنران در کنفرانس "برندینگ در فضاهای عمومی" حضور داشته است. او به سازمان‌ها کمک می‌کند تا از طریق طراحی هوشمندانه محیطی، داستان برند خود را به شکلی مؤثرتر روایت کنند.